Consumidores, marcas y construcción de identidad

La identidad —como concepto simbólico que le permite a las personas, tanto de manera individual como colectiva, tener un conjunto de características diferenciales y actuar en consonancia— es un concepto fundamental para comprender al individuo moderno y contemporáneo. En este contexto, Consumidores, marcas y construcción de identidad tiene como propósito indagar sobre la construcción de identidad a partir del trabajo estratégico que realizan las marcas y mostrar los efectos de estas en las prácticas de consumo. Lo que implica que, mediante la apropiación de un objeto, los individuos determinen las maneras de percibirse a sí mismos y de relacionarse con los demás.