El espectáculo del deseo. Critica de la publicidad y educación critica

Además de informarnos sobre los objetos, el incesante masaje de los mensajes publicitarios nos dice otras cosas. En el interior de los anuncios se alaban y se condenan unos y otros estilos de vida, se elogian y menosprecian unas u otras maneras de entender el mundo, se fomentan y se ocultan unas y otras ideologías, se persuade a las personas de la bondad de ciertos hábitos y de la utilidad de ciertas conductas y se vende un oasis de ensueño, de euforia y de perfección en el que se proclama a diestro y siniestro el intenso (y efímero) placer de los objetos y de las marcas. De este modo, el decir de los objetos (la estéticas de la publicidad) se convierte no sólo en una astucia comunicativa orientada a exhibir las cualidades de los productos y a estimular los hábitos de compra en los hipermercados del consumo, sino también en una eficacísima herramienta con la que se construye la identidad sociocultural de los sujetos (la ética de la publicidad)En este libro se invita al lector o a la lectora a un análisis crítico de los mensajes de la comunicación publicitaria y a una intervención educativa que fomente una competencia escolar específica en torno a algunos de sus usos y abusos. En su viaje a lo largo y a lo ancho del texto, quienes lean estás páginas se asomarán a los modos del decir (y a las maneras de hacer mundos) de la publicidad, a unas astucias del sentido que no sólo anuncian objetos, sino que enuncian otras cosas, a un tránsito ilusorio, en fin, de la realidad al deseo, de lo cotidiano a lo utópico, de las miserias de los sujetos a la poética de los objetos.En este libro se invita al lector o a la lectora a un análisis crítico de los mensajes de la comunicación publicitaria y a una intervención educativa que fomente una competencia escolar específica en torno a algunos de sus usos y abusos. En su viaje a lo largo y a lo ancho del texto, quienes lean estás páginas se asomarán a los modos del decir (y a las maneras de hacer mundos) de la publicidad, a unas astucias del sentido que no sólo anuncian objetos, sino que enuncian otras cosas, a un tránsito ilusorio, en fin, de la realidad al deseo, de lo cotidiano a lo utópico, de las miserias de los sujetos a la poética de los objetos.