FENOMENOS DE CONSUMO Y CAMBIOS GENERACIONALES LOS MILLENNIALS Y LA GENERACION Z

El presente libro es el resultado de una investigación en torno a la comprensión de los diversos fenómenos de consumo y los cambios generacionales emergentes, de los grupos de investigación Consumo y Mercados de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás, el grupo de investigación GEMA de Universitaria Agustiniana (Uniagustiniana) y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) de México. Al respecto, es importante sustentar que la investigación en mención, partiendo de la comprensión de los fenómenos de consumo como expresión inocultable de las sociedades de estos tiempos, ve en el crecimiento apabullante del consumo, las resignificaciones simbólicas del valor funcional que antes tenían los productos, mediado por la presencia de sofisticadas tecnologías de la comunicación, que han servido de base para que la publicidad, las marcas y las seductoras ofertas del mercado, se masifiquen y busquen emularse cada vez más, favoreciendo la hiperindividualidad consumista, desde donde las brechas generacionales entre millenials y centennials se hacen evidentes con la supremacía del deseo, el dinero y los placeres que el consumo otorga en sus diferentes manifestaciones, haciéndose más compleja la comprensión intergeneracional en lo que a hábitos y costumbres familiares se refiere, así como el debilitado vínculo emocional establecido con las personas, mas no con las marcas, las redes sociales, las relaciones comerciales y personales online.