Marketing en la promoción y la profesionalización de la salud

En el año 2002, se creó la Red Iberoamericana deMercadotecnia en Salud, RIMS, que cuenta en la actualidad con representantes de17 países de Iberoamérica y tiene firmados convenios de colaboración conimportantes universidades de Colombia, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecuador,Nicaragua, Panamá, Portugal y Perú. En México, se unen a universidades devarios Estados, el Instituto Mexicano de Seguro Social, organismo de laAdministración Pública Federal. También hay suscrito un convenio con laFundación Salud "Dr. Augusto Turenne" de Uruguay y la OficinaRegional para América Latina y el Caribe de "ConsumersInternational".Durante estos años, RIMS ha trabajado para lograr posicionarel marketing en su enfoque social, demostrando la utilidad de su aplicación ala salud. Tarea ardua y que aun tiene un largo camino por recorrer, pues elmarketing, llamado también mercadotecnia o mercadeo según los contextos,resulta desconocido por profesionales y gerentes sanitarios. También ha sidoestigmatizado, al considerarlo solo posible de emplear a través de un enfoquelucrativo, lo que conlleva a que no siempre se ha logrado la comprensiónrequerida para su inclusión en la formación académica de los profesionalessanitarios y su empleo en la gestión de los servicios y programas de salud.Publicaciones en el tema, tanto de artículos en revistasprestigiosas de ciencias de la salud como de libros producto del trabajo deautores miembros de RIMS, es una forma de divulgar las experiencias,sustentadas en un enfoque científico que acredita lo que la mercadotecnia tienepor aportar a la salud pública de cada país.