Marketing estratégico para la tercera edad. Principios para entender a un segmento creciente

El libro está dirigido a todos aquellos profesionales de la empresa, la consultoría, la docencia o la investigación, que deseen profundizar en las estrategias de mix de marketing para atender a un segmento creciente y parcialmente olvidado: las personas mayores.En los manuales de marketing, se analizan conceptos y estrategia con la pretensión de su universalidad, considerándolos igualmente válidos para cualquier grupo de edad. Sin embargo, las personas mayores poseen unas características propias derivadas de su edad, sus necesidades y su experiencia como consumidores.El autor analiza en este trabajo la tercera edad desde los puntos de vista de su comportamiento, actitudes, percepciones y propone las estrategias de producto, precio, comunicación y distribución más convenientes para atender sus necesidades desde la óptica de la empresa que desea proporcionar satisfacción y utilidad a los segmentos a los que se dirige y alcanzar simultáneamente, sus objetivos comerciales.El libro finaliza con un estudio empírico, cuyo objetivo es contemplar la realidad de nuestro mercado, expuesto de forma muy sencilla, en la que se contrastan y confirman las proposiciones recogidas en él, relativas al diseño de un mix de marketing específico orientado a las personas mayores y en general, su comportamiento como consumidores.En los manuales de marketing, se analizan conceptos y estrategia con la pretensión de su universalidad, considerándolos igualmente válidos para cualquier grupo de edad. Sin embargo, las personas mayores poseen unas características propias derivadas de su edad, sus necesidades y su experiencia como consumidores.El autor analiza en este trabajo la tercera edad desde los puntos de vista de su comportamiento, actitudes, percepciones y propone las estrategias de producto, precio, comunicación y distribución más convenientes para atender sus necesidades desde la óptica de la empresa que desea proporcionar satisfacción y utilidad a los segmentos a los que se dirige y alcanzar simultáneamente, sus objetivos comerciales.El libro finaliza con un estudio empírico, cuyo objetivo es contemplar la realidad de nuestro mercado, expuesto de forma muy sencilla, en la que se contrastan y confirman las proposiciones recogidas en él, relativas al diseño de un mix de marketing específico orientado a las personas mayores y en general, su comportamiento como consumidores.El autor analiza en este trabajo la tercera edad desde los puntos de vista de su comportamiento, actitudes, percepciones y propone las estrategias de producto, precio, comunicación y distribución más convenientes para atender sus necesidades desde la óptica de la empresa que desea proporcionar satisfacción y utilidad a los segmentos a los que se dirige y alcanzar simultáneamente, sus objetivos comerciales.El libro finaliza con un estudio empírico, cuyo objetivo es contemplar la realidad de nuestro mercado, expuesto de forma muy sencilla, en la que se contrastan y confirman las proposiciones recogidas en él, relativas al diseño de un mix de marketing específico orientado a las personas mayores y en general, su comportamiento como consumidores.El libro finaliza con un estudio empírico, cuyo objetivo es contemplar la realidad de nuestro mercado, expuesto de forma muy sencilla, en la que se contrastan y confirman las proposiciones recogidas en él, relativas al diseño de un mix de marketing específico orientado a las personas mayores y en general, su comportamiento como consumidores.