Tratamiento y análisis de la información de mercados

Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.Está estructurado en tres capítulos: ?Codificación y tabulación de datos e información de mercados?, ?Análisis estadístico de la información de mercados? e ?Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados?. Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación.Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, así como a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.